抖音电商平台近日发布消息，针对直播带货过程中频发的违规现象，平台系统梳理了多类典型问题场景，并推出针对性合规指引。此举旨在帮助商家和达人精准把握规则边界，同时为消费者营造更健康的购物环境。
平台重点整治的违规行为涵盖六大领域。在内容规范方面，严禁宣扬"风水改运""星座算命"等封建迷信内容，或以"量子科技""磁疗保健"等伪科学概念误导消费者。某珠宝直播间曾因宣称"佩戴此玉可挡灾避祸"被暂停直播权限，此类案例已被纳入警示清单。
语言暴力与诱导消费成为另一整治重点。部分主播通过贬低观众智商（"这么简单都不懂"）、制造焦虑（"再不买就涨价"）等话术刺激购买，甚至使用"家人们赶紧抢"等群体性暗示用语。平台明确要求主播使用客观陈述，禁止任何形式的心理施压。
针对低俗营销现象，平台重申禁止通过暴露着装、夸张肢体动作、低俗段子等方式吸引流量。某食品直播间因主播故意将辣椒酱涂抹在面部制造滑稽效果，被判定为恶俗行为并受到处罚。同时，不当饮食展示如生吃活物、过度酗酒等行为也在禁止之列。
在人际关系处理方面，平台严禁刻意炒作家庭矛盾、职场纠纷等负面话题。某美妆主播曾通过虚构"婆媳大战"剧情带货，被认定为制造对立情绪。拜金炫富内容如刻意展示豪车名表、宣扬"消费等级论"等价值观导向问题，同样被纳入监管范围。
为增强规则可操作性，平台已建立动态案例库，定期更新违规场景解析。商家可通过电商学习中心查看具体处罚案例，了解"虚假宣传""货不对板"等常见问题的合规改造方案。相关负责人表示，将持续通过技术识别与人工巡查相结合的方式，维护平台生态健康。
