当传统影院的场灯缓缓亮起，一场关于空间与体验的变革正在悄然发生。北京首批12家影院新空间近日正式挂牌，这些影院不再局限于单一的电影放映功能，而是通过融合沉浸式科技、文创展示、多元演艺、亲子互动等业态，构建起“电影+”的复合型文化消费场景，为城市注入新的消费活力与文化气息。
在首都电影院西单店，元旦假期的三场直播活动吸引了众多观众。1月1日晚，维也纳新年音乐会的旋律通过银幕跨越山海，观众在影院内聆听金色大厅的新年钟声；次日和第三日，《王者荣耀》《第五人格》两款热门游戏的直播让影厅坐满了热情的玩家。这家全国票房领先的老牌影院，正通过“电影+”的探索，将影厅转变为文化服务的综合载体。从直播到小型演出，从酒吧茶座到文创售卖，西单店不仅在外观空间上焕然一新，更通过精心设计的场景成为热门打卡地。副总经理于超表示：“我们拿出一个厅尝试新内容，对电影放映影响不大，却能提升人气、推动文商旅体融合，打造个性化品牌。”
影院多元化经营并非新鲜事。研究专家刘建新指出，100多年前，中国的电影院诞生于戏院、茶楼之中，兼具演出、放映和餐饮功能；新中国成立后，文化宫、影剧院等也多为多功能场所；20世纪90年代，台球、餐饮等业务甚至成为影院的标配。如今，面对传统经营模式的挑战，影院转型成为一场主动变革。
位于耀莱成龙影城五棵松店的Mirra奇镜派对融合厅，是全国首家巨幕沉浸影游空间。这个330平方米的双层空间集电影、游戏、演出、餐饮于一体，通过主屏幕、侧屏和天幕组成的四块大屏，结合VR、动作捕捉和AI图像生成技术，将玩家的奔跑、跳跃实时投影在屏幕上，形成虚拟与现实同屏竞技的奇观。白天，这里是沉浸式游戏场或团建聚会地；夜晚，则恢复影院功能，观众可边观影边享受美食。负责人王宇嘉表示，打造“百变影厅”旨在突破传统影院的功能局限，激活非黄金时段的闲置空间，满足年轻群体对体验、社交和参与感的需求。
清华大学新闻传播学院教授司若认为，影院本质上是空间经营者，面对票房和观影人次的压力，必须通过新业务增长客流。文化与科技的融合将成为未来影院服务变现的重要方式，而沉浸式体验的强化也为大众娱乐消费提供了新方向。从内容生产方的角度看，影院也为他们开辟了新的市场渠道。
在798艺术区，国内首家虚拟现实影院——798超维视界，正以“走进电影”的观影体验重新定义影院。这里3500平方米的空间设有6个影厅，包括行进式、坐观式和《唐朝诡事录·西行》场景厅。观众戴上头显设备，即可化身故事中的角色，在浪浪山的冒险世界中潜入山洞、腾云驾雾、捡装备升级，最终挑战黄眉怪。目前，影院可放映15部VR电影，其中《地心游记》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》等已获得“龙标”。观众张先生体验后赞叹：“画面精美，互动真实感强，完全颠覆了传统VR设备的体验。”
自2025年5月营业以来，798超维视界已接待观众6.3万人次。高级项目经理钱克达表示，VR技术将从艺术本体、市场运营和观影模式等方面深刻影响电影行业。北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃则提醒，影院业态创新需立足商圈定位、客群特征和消费结构，避免盲目跟风，才能实现可持续发展。
