中顺洁柔近期经历重大人事调整，职业经理人刘鹏在一个月内接连辞去总裁、董事长等核心职务。作为公司去家族化改革的关键推动者，其突然离任引发行业对这家生活用纸龙头企业转型进程的关注。根据公告，刘鹏辞去董事、董事长等职务后，创始人之子邓冠彪已代行董事长职责，而总裁一职则由具有多行业管理经验的高波接任。
这场人事变动背后，是公司持续数年的战略转型阵痛。自2021年刘鹏上任以来，中顺洁柔启动了从单一生活用纸向多元化生活用品的跨越式发展，相继推出卫生巾、成人护理用品、家居清洁产品甚至护肤品等新品类，并布局大健康产业线下体验空间。但财报数据显示，这些创新业务至今贡献营收不足2%，公司核心业务仍高度依赖纸巾产品，占比超过90%。
业绩波动成为转型期最直观的挑战。2020年创下9.05亿元净利润峰值后，公司利润持续下滑，2024年已跌至0.77亿元。尽管2025年前三季度净利润同比激增329.59%至2.3亿元，营收增长8.78%至64.78亿元，但距离2022年提出的"2025年营收121亿元、净利润3亿元"目标仍有较大差距。原材料成本压力被反复提及——纸浆价格波动直接侵蚀利润空间，叠加行业产能过剩引发的价格战，使企业面临双重挤压。
去家族化改革进程中的管理层动荡同样值得关注。自2021年启动职业经理人制度以来，公司已有近10位董监高离职，涉及营销、生产、财务等关键领域。此次刘鹏的离任虽被官方解释为"个人职业规划"，但业内普遍认为这与转型效果未达预期存在关联。战略定位专家徐雄俊指出，除成本压力外，恒安国际、维达国际等竞争对手在渠道布局和品牌影响力上的优势，也是制约中顺洁柔利润增长的重要因素。
新管理层配置显现出强化运营的信号。接任总裁的高波兼具纸业行业经验（曾任职金红叶纸业）和跨领域管理背景（在惠而浦、永辉超市等企业担任过内控总监），其成本管控能力被寄予厚望。公司同步补选杨裕钊为非独立董事，进一步优化治理结构。公告强调，未来将继续推进"职业经理人+事业接班人"模式，在董事会战略引领下聚焦核心业务，同时稳步拓展第二增长曲线。
纸浆价格回落带来的业绩回暖，为转型争取到宝贵窗口期。2025年前三季度数据表明，当期毛利率显著改善，净利润率回升至3.55%。但如何将成本红利转化为可持续的竞争优势，如何平衡传统业务与创新业务的资源分配，仍是新管理层需要破解的课题。在生活用纸行业增速放缓的背景下，这家民营龙头企业的转型实验，将继续接受市场检验。
