在当下的消费市场中，鞋服配饰行业正经历一场深刻的变革，从过去注重“外在表达”逐渐转向“内在体验”。这一转变在服饰和内衣家居赛道上体现得尤为明显，品牌之间的竞争也从单纯的功能性延伸到了情感和生活方式层面。
根据世研大消费指数发布的最新报告，在本次监测周期内，阿迪达斯、波司登和优衣库分别以1.79、1.75和1.64的综合热度位居榜单前三。这一数据反映出消费者对服饰鞋履的需求正呈现出多元化趋势，基础款与高设计感产品并存，成为市场主流。
在服饰消费领域，高性价比的基础款和兼具设计感的舒适单品受到广泛欢迎。优衣库、森马等品牌凭借其实用性和价格优势，吸引了大量消费者。与此同时，太平鸟等注重设计、面料和工艺的品牌，也通过推出独特产品赢得了高价值客群的青睐。例如，太平鸟女装在8月初推出了高线系列，通过明星代言和主题秀场活动，发布与设计师联名的新品，将纽约成衣语言与东方美学相结合，成功吸引了85后和95后年轻消费者。
鞋履市场的变化同样显著。年轻人对鞋子的需求不再局限于“耐穿”，而是追求舒适与颜值的平衡，希望通过鞋履表达自我情绪和身份认同。新上榜的百丽品牌，通过将产品功能与情感价值（如松弛、快乐、家庭等）深度绑定，成功进入“时尚休闲”新赛道。其推出的“吐司家族”、“跑道鞋”等爆款鞋型，凭借独特的设计和营销活动，成为社交媒体上的热门话题。
家居内衣赛道的消费决策核心，正从外在设计转向内在体验。消费者更加关注产品的“体感科技”，如凉感、无痕、抗菌和恒温等功能。同时，品牌价值观也成为重要的情感连接点。以蕉内、猫人为代表的技术派品牌，通过“硬核科技”建立竞争优势。猫人专注于“科技内衣”领域，推出水光丝家居服、小冰块家居服和气垫杯内衣系列，覆盖户外、通勤、居家和健身等全场景需求。
另一方面，以Ubras、有棵树为代表的价值派品牌，则通过“情感共鸣”与消费者建立联系。有棵树主打环保科技和平价升级策略，而Ubras则深化“女性价值共建者”理念。在监测周期内，Ubras升级了其标志性的乳腺健康公益项目“小粉标”，新增刻度尺和胸围测量指南等功能，并在温州万象城开设了全国首家“舒适美学集合店”，提供融合产品体验、生活方式和品牌理念的沉浸式空间。
世研消费指南针系列指数报告由世研指数独家研发，涵盖《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》和《消费热门事件榜》等榜单。该系列报告通过指数评价的方式，客观呈现消费市场的趋势特点，帮助行业和品牌追踪市场动态，为企业经营提供参考。
目前，世研消费指南针系列指数榜单持续监测12大行业，包括3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品和医疗健康。榜单数据结合主流平台公开数据与世研大消费平台的数据沉淀，尽管已采取合理措施确保数据的可靠性和准确性，但仍可能存在局限性导致的误差或偏差。
