字节跳动旗下全球化电商平台TikTok Shop在海外市场交出亮眼成绩单。数据显示，该平台2025年活跃消费者规模突破4亿，年度商品交易总额（GMV）接近千亿美元，在全球主流电商平台中稳居第五位，增速位列全球首位。这一成绩使其成为仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay的跨境电商新势力。
自2021年正式上线以来，TikTok Shop通过"兴趣电商"模式快速打开市场。该平台依托短视频内容与直播带货的双重驱动，在三年内完成全球17个市场的布局，覆盖美国、日本、欧洲以及东南亚、拉美等重点区域。这种将娱乐内容与购物场景深度融合的创新模式，成为其区别于传统电商的核心竞争力。
尽管保持高速增长态势，TikTok Shop在各区域市场仍面临多重挑战。本土电商平台依托长期积累的用户基础和供应链优势，对新兴平台形成持续压力；部分市场监管机构对数据安全、内容合规等方面的审查趋严，也要求平台投入更多资源进行本地化运营。这些因素共同构成了其全球化扩张过程中的现实考验。
