在消费升级与年轻文化蓬勃发展的当下，一场以“情绪价值”为核心的商业创新正在上海掀起热潮。1月3日，中国文具行业领军品牌晨光文具与上海环球港达成战略合作，宣布联合打造沪上首个“有温度、有创意、有潮流感”的潮玩新地标。此次合作不仅突破传统零售边界，更通过设计师联名、沉浸式体验等创新形式，精准触达Z世代消费群体的情感需求。
作为全球最大的文具制造商之一，晨光文具深耕行业三十余年，旗下独立品牌九木杂物社凭借强大的IP矩阵与情绪化设计，已成为年轻消费者心中的“文创生活提案者”。此次与上海环球港的联手，标志着晨光从“产品提供者”向“场景创造者”的转型。晨光文具总裁陈湖雄在启动仪式上表示：“我们希望与环球港共同构建一个超越购物本身的潮流文化空间，让年轻人在这里不仅能买到心仪的商品，更能感受到情感共鸣与生活美学。”
上海环球港作为上海中心城区规模最大的购物中心，日均客流超10万人次，年销售额突破百亿元，长期位居人气榜前列。其“商旅文体展”融合的业态创新与对二次元文化的深度布局，与晨光的年轻化战略高度契合。月星集团董事局主席丁佐宏指出：“这次合作不仅是商业层面的强强联合，更是对‘美好生活’的共同诠释。我们将通过空间重构与内容创新，让文创生活触手可及。”
战略合作官宣当日，2026开年首场超大型潮玩节同步启幕。晨光携手国际高奢艺术家Florence Bamberger推出奢侈品设计师联名款·H系列，以“光影随行”为主题的时尚走秀成为焦点。该系列以太阳、月亮、星星等宇宙意象为灵感，将轻奢美学融入书包、中性笔、本册等日常文具，现场小童模的演绎引发观众热烈反响。晨光还展示了多款创新产品：包括收购自挪威的高端护脊书包品牌Beckmann、采用2倍密度设计的解压开关笔、自带水果香味的开心剥剥乐中性笔等，涵盖书写工具、包袋配件等多个品类。
在IP联名领域，晨光持续深化布局。本次潮玩节上，史努比、罐头猪LuLu、NONOSOVA等国内外知名IP集体亮相，与晨光原创设计产品共同打造沉浸式T台秀。九木杂物社则以“未来雪屋”为主题，在环球港中庭搭建潮玩嘉年华快闪店。消费者不仅可与冬季限定装扮的UUTOY等身模型互动，还能参与一日店长活动、微缩景观拍摄等特色体验。活动首日，限量发售的初音未来吊卡（全球仅3000体）引发排队热潮，EVA、名侦探柯南等热门IP专区亦成为年轻群体的打卡圣地。
作为战略合作的重头戏，九木杂物社上海旗舰店在环球港焕新升级。新店以“潮流、探索、质感”为设计理念，从“杂物魔方宇宙”中汲取灵感，通过模块化空间布局与互动装置，打造可感知、可探索的趣味场域。店内首发产品涵盖可动人偶、热门IP潮玩及环保系列文具，其中采用PLA可降解材料的“LOHAS”系列，彰显品牌对可持续生活的倡导。目前，九木杂物社全国门店已突破850家，会员规模超1400万，持续引领文具文创行业潮流。
业内人士分析，晨光与环球港的合作标志着“IP+商业+体验”模式的成熟落地。通过精准洞察年轻消费者对个性化、情感化、社交化消费的需求，双方以空间创新为载体，以内容共创为纽带，构建起一个兼具商业价值与文化影响力的消费生态。这一模式不仅为传统零售业转型提供了新思路，也为上海建设国际消费中心城市注入新动能。
