在品牌营销版图中，中线市场正以独特的魅力吸引着众多品牌的目光。这片市场不仅拥有庞大的人口基数，而且消费能力持续提升，市场空间尚未饱和，已然成为品牌实现增长的重要引擎。然而，中线市场也存在着消费需求分散、媒介生态复杂以及区域差异显著等问题，这使得传统营销模式难以精准触达目标受众。针对这些挑战，WPP Media（群邑）在其发布的“增长蓝图”系列第三份重要报告《开疆破局，赋能超越》中，提出了一系列具有针对性的策略，为品牌在中线市场的媒介投资提供了清晰的指南。
报告指出，品牌要精准触达中线市场消费者，聚焦最有影响力的媒介触点是关键。不同城市的居民生活习惯存在差异，导致媒介触点的效果也不尽相同。例如，高线城市虽然户外广告基础设施完善，但由于生活节奏快，其效果反而不如中线城市。而且，媒介触点的选择还需结合品类特点进行分析。以快消品为例，其决策周期短，品牌应将重点放在小红书、短视频等高频媒介平台上，以提高营销效果。
在进入中低线城市时，品牌应侧重优质广告位，以此提升自身的高端感。优质广告位能够给消费者留下“强大品牌”的第一印象，帮助品牌迅速建立高端化形象。同时，品牌与当地企业或品牌展开合作，能够进一步巩固在本地消费者心目中的地位。运用创新营销手段也能凸显品牌的竞争优势，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
根据市场成熟度定制媒介投放目标也是品牌在中线市场取得成功的重要因素。品牌应根据自身在各市场的实际情况制定策略，综合考虑品牌、广告、品类与市场三大类因素，实现有效触达。WPP Media（群邑）将相关数据输入其自研的AI广告策略工具WPP Open，能够为每个项目推荐有效的策略目标，为品牌的媒介投放提供科学依据。
破解精准投放的价格痛点同样不容忽视。与其在高峰期高价购买多个中线城市户外广告位，不如在一线城市中线城市消费者常去的地方进行投放，以较低的成本实现近似的效果。WPP Media（群邑）自有的程序化户外广告购买工具WPP Open GeoS，能够优化精准投放策略和点位选择，帮助品牌实现更高效的投放。
从本地市场数据出发，精准评估营销效果也是品牌在中线市场成功的关键环节。随着品牌进入中线城市，需要在系统中采用各城市群的数据，以获得更精确的洞察结果。品牌可以将一线城市合并为一个城市群，将类似的中线城市组合成多个城市群，基于城市群来分析营销活动效果，从而优化市场投资分配。
中线市场的机会在于精准匹配。WPP Media（群邑）在《开疆破局，赋能超越》报告中提出的五大行动相互关联、层层递进，形成了一个完整的营销闭环。这些行动以客观数据为支撑，以实用策略为核心，为品牌解锁中线市场潜力提供了清晰的路径，也为行业探索区域营销新范式提供了重要的参考。
