小米集团董事长雷军近日在一场直播活动中，就近期备受关注的“小字营销”现象作出公开回应。他坦言，这种在宣传中通过小字体标注关键信息以规避责任的做法，是行业内长期存在的陋习，小米将主动整改，未来所有注释内容均采用醒目字体呈现。
雷军在直播中强调，小米接受消费者对宣传方式的批评，但坚决否认存在恶意营销行为。他指出，企业会认真对待每一条用户反馈，针对宣传细节的优化将持续推进。以小米17 Ultra为例，其官网产品页包含31处补充说明，其中部分内容因字体过小、位置隐蔽引发争议，这类操作确实需要改进。
真正引发消费者不满的，是那些刻意用小字颠覆核心宣传承诺的行为。比如某品牌曾以“超长续航”为卖点，却在小字中注明“实际使用时间因使用习惯差异可能大幅缩短”，这种表述方式严重削弱了宣传可信度。
监管部门已着手整治此类乱象。市场监管总局发布的《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》明确规定，广告中引用的数据、依据等补充信息，应当与核心内容保持同等视觉显著性。这一要求为规范营销行为提供了法律依据，头部企业的主动整改被视为行业生态优化的重要信号。
