2025年，IP联名产品消费市场迎来爆发式增长，从年初的《哪吒2》到年末的《疯狂动物城2》，热门IP衍生品持续掀起消费热潮。IP盲盒脱销、哪吒周边销量暴涨超30倍等话题频繁登上社交媒体热搜，其中《疯狂动物城2》的IP周边工厂订单甚至已排至次年4月。数据显示，50.3%的受访者今年在IP相关消费上的支出有所增加，部分消费者年度花费超过5000元。根据《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》，中国数字娱乐产业IP衍生品市场规模预计达753亿元，同比增长62.8%，连续两年保持高速增长态势。
全球“IP+食品”市场同样表现强劲，2024年规模达3764亿元，2025年预计增至4148亿元，2025至2029年复合年增长率达10.6%；中国市场增速更为突出，同期复合年增长率达18.5%。IP联动对实体经济的推动作用显著，餐饮、茶饮等业态通过引入外部IP扩大客群，大型商圈也将其作为吸引消费者的关键手段。在此背景下，京东联合伊利味可滋、蒙牛、屈臣氏、雀巢、沃隆等品牌，深入剖析2025年IP联名市场的五大核心趋势。
伊利味可滋与《疯狂动物城2》的深度合作成为行业标杆。双方跳出传统“贴标”模式，从产品风味、包装设计到限量周边全面融合IP元素。研发团队从电影“清晨花市”场景中汲取灵感，将茉莉花香融入奶茶，打造出兼具辨识度与饮用愉悦感的独特风味。限量周边与主题包装使产品成为“社交货币”，用户主动分享、收藏的意愿显著提升。数据显示，该联名款茉莉花茶奶茶在伊利牛奶京东自营旗舰店销量超40万件，超6万用户“种草”该产品，伊利味可滋近三十天搜索量同比增长超10倍。京东通过消费大数据精准锁定目标客群，依托站内内容工具与物流体系，助力品牌实现声量与销量的双重突破。
蒙牛则以品牌精神为核心筛选IP，与《哪吒2》的联动堪称典范。《哪吒2》中“我命由我不由天”的呐喊与蒙牛“天生要强”的品牌主张高度契合，双方通过定制产品、剧情融入与导演共创内容，将热点转化为品牌价值观的放大器。例如，“长肉法宝”奶粉礼盒借鉴电影“重塑肉身”情节，强化品牌与IP的情感连接。营销期间，蒙牛联名产品社媒互动量环比增长472%，京东平台三款联名牛奶产品七日成交额突破500万元，品牌搜索量持续数倍增长。京东采销表示，蒙牛在短期销量爆发与长期品牌资产积累间实现了平衡，为行业提供了可复制的范式。
屈臣氏通过IP联名重构瓶装水生命周期，推出小马宝莉、奥特曼联名儿童水。可拼图瓶身与定制徽章设计使产品从一次性消耗品转变为可持续互动的“玩具+收藏品”，儿童群体中兴起徽章交换的轻社交行为。一位家长在社交平台分享：“孩子因喜欢奥特曼主动要求喝水，解决了家长的一大痛点。”京东依托消费大数据精准触达亲子人群，通过首页推荐、主题会场等工具放大IP声量，同时以正品保障与高效退换货服务解决收藏型消费品的品相问题。屈臣氏两款联名蒸馏水在京东自营旗舰店销量均超500万件，复购率显著提升。
雀巢咖啡与“线条小狗”的联名则聚焦情绪价值，通过“治愈、陪伴”内核重构IP合作逻辑。产品不仅推出限定包装，更将IP特质深度融入消费体验，满足Z世代“15分钟自我疗愈”的需求。一位用户留言：“每天喝这杯咖啡，就像被小狗拥抱，愿意拍照分享并回购。”雀巢相关负责人表示，联名的核心是通过情绪投资建立持久用户粘性。京东基于消费画像与兴趣标签反向推荐产品线，整合站内资源实现“品效销一体”，并通过交易数据动态优化策略，将短期热度转化为长期用户资产。
沃隆与《汪汪队立大功》的合作开创了“健康食玩”新赛道。双方通过联合调研发现，家长关注坚果的营养与安全性，孩子则追求趣味性。据此开发的联名坚果采用脱衣果仁、非油炸工艺，0糖油盐添加，夏果切半粒降低卡喉风险，IP选择也由用户反馈决定。超70%的家长表示，IP显著提升了孩子食用坚果的意愿。该联名款儿童坚果礼盒在沃隆京东自营旗舰店销量超400万件。京东从研发阶段前置用户洞察，到精准圈选人群、铺设内容，再到推动联名产品常态化，助力品牌实现可持续增长。这一合作不仅定义了“健康食玩”标准，更为儿童食品行业提供了从“卖产品”到“创场景”的新思路。
