随着2026年元旦假期临近，四川新兴城市的消费市场正迎来一波热潮。在绵阳等城市，年轻消费者不再满足于传统购物模式，而是追求在家门口就能享受高品质商品和独特消费体验，这种趋势正重塑当地零售业态。
在绵阳新投·大卫茂美学中心的负一楼，一家新零售超市的海鲜岛、烘焙区和进口水果区人头攒动。正在挑选三文鱼的陈先生表示，过去购买这类进口生鲜需要专程前往成都，如今在绵阳就能买到同样品质的商品。"经济条件改善后，我更看重商品品质，但本地选择有限的问题一直存在。现在盒马等品牌入驻，彻底解决了这个困扰。"
家住安州区的康女士特意驱车半小时前来购物，她对超市的商品结构赞不绝口："这里卖的很多东西在传统超市根本找不到，价格反而更实惠。"这种差异化的商品供给和价格优势，让她成为新零售业态的忠实用户，并期待更多创新零售形式落地绵阳。
绵阳的消费升级并非个案。作为川北经济副中心和科技城，这座城市过去五年社会消费品零售总额持续位居四川前列。商业版图不断扩容，新投百盛、王府井购物中心等商业综合体相继开业或升级，盒马鲜生、泡泡玛特等超过100家品牌首店的落地，更让"首发经济"成为新增长点。
盒马四川区域营运总监瑜海分析称，绵阳的高收入群体和科技人才对新鲜、便利、高品质商品的需求旺盛，为新零售发展提供了沃土。"这里的经济增速和消费潜力让我们充满信心，数字化运营模式也能更好满足消费者需求。"
这种消费变革正从单一购物向场景融合延伸。业内观察指出，年轻消费者不再单纯追求商品功能，而是更看重情感体验、社交属性和个人价值表达。在绵阳的商场里，除了购物，消费者还能参与烘焙课堂、海鲜加工体验等互动项目，这些创新场景正在创造新的消费记忆点。
中国连锁经营协会副会长武瑞玲认为，新零售在新兴城市的成功关键在于模式创新。"通过数字化提升运营效率，打造差异化消费场景，既能增强消费者认同感，也能在竞争中占据先机。"这种转变正在释放年末消费潜力，为双节市场注入新活力。
随着消费主体代际更迭，新兴城市的零售业态正在经历深刻变革。从商品供给到场景构建，从价格竞争到价值创造，一场围绕消费者需求的供给侧革命正在上演。谁能精准把握年轻群体的情感诉求，谁就能在这场变革中定义新的消费标准。
