在高端专业运动市场，迪桑特正悄然调整其战略方向，试图构建一个涵盖多场景的专业运动生态体系。12月17日，DESCENTE迪桑特全球旗舰店“未来之城”在北京华贸中心亮相，该店以滑雪、铁人三项、高尔夫及综合训练产品为核心，通过四座主题建筑串联起滑雪、高尔夫、全地形都市机能与儿童四大场景，标志着品牌叙事风格的转变。
当前国内消费市场呈现两极分化趋势：一方面，茅台等高端消费品价格持续走低，奢侈品牌纷纷关店降价；另一方面，泡泡玛特、老铺黄金等新兴品牌受到年轻人追捧，同时滑雪、跑步等运动热潮兴起，为专业运动品牌创造了新的增长空间。迪桑特恰逢其时地切入这一赛道——2016年北京申奥成功后，安踏与日本迪桑特及伊藤忠商事成立合资公司，获得迪桑特在中国市场的独家运营权，由安踏主导品牌发展。
在安踏体系内，迪桑特由“二代”丁少翔执掌，其业绩呈现爆发式增长。从2016年年销售额0.2亿元到2023年突破50亿元，迪桑特已成为安踏集团增长最快的品牌之一。2024年财报显示，包含迪桑特在内的“其他品牌”部门收入首次突破百亿元，同比增长53.7%；2025年上半年，该部门收入继续保持61.1%的高增速，经营利润增长78.8%，远超主品牌和FILA的表现。
为抢占2026年冬奥会前的市场先机，迪桑特持续加码高端渠道布局。2025年6月，品牌拿下北京华贸中心约1400平方米的黄金铺位，毗邻SKP和蒂芙尼等奢侈品牌，半年后将其打造为全球旗舰店。开业期间，迪桑特发布了为中国国家高山滑雪队设计的新队服，同时通过入驻核心商圈高端物业，强化品牌与目标消费群体的连接。
面对业绩基数扩大和消费环境变化，迪桑特开始拓展跑步和童装等新领域。跑步市场因门槛低、场景广泛成为重点方向——2025年全球运动鞋市场规模预计达1150亿美元，跑鞋是增速最快的细分品类。今年以来，迪桑特先后推出“DELTA PRO EXP V2”竞速跑鞋和“DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋”缓震跑鞋，试图在Hoka、On昂跑等品牌主导的市场中分一杯羹。
童装业务则瞄准高端专业市场的空白。2023年迪桑特推出DESCENTE KIDS系列，2024年在南京德基广场开设首家独立童装店，并借助安踏全国零售网络加速渠道下沉。欧睿数据显示，2024年中国童装市场规模超4000亿元，2025年有望突破4700亿元。在安踏体系内，DESCENTE KIDS与安踏儿童、FILA KIDS形成差异化矩阵，分别覆盖大众、时尚和高端户外市场。
安踏集团正通过并购和内部孵化双轮驱动增长。2025年6月，集团收购德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），补足大众户外市场；女性运动品牌MAIA ACTIVE也首次出现在财报中。然而，新品牌需要时间整合资源，短期内难以贡献显著增量。相比之下，迪桑特等现有品牌的战略价值愈发凸显——安踏为其提供了供应链支持，助力本地化生产体系搭建，而迪桑特则通过拓展跑鞋、童装等品类突破增长瓶颈。
随着品牌阵营扩大，安踏需平衡资源分配，避免内部竞争。迪桑特在安踏的扶持下实现快速增长，但其横向拓展也面临挑战：跑鞋市场已形成激烈竞争格局，童装业务需应对人口增长放缓的长期趋势。如何在保持专业定位的同时实现多元化，将是迪桑特和安踏集团共同面临的课题。
