近日，正和岛与新榜联合发布的《企业家视频IP100榜单》引发广泛关注。在这份备受瞩目的榜单中，珍酒李渡集团董事长吴向东的个人视频号“吴金东-珍酒李渡”脱颖而出，荣登榜首，并被评价为酒业IP领域的标杆案例。
在互联网时代，企业家打造个人IP已非新鲜事，但白酒行业的企业家在短视频领域取得如此成就尚属首次。吴向东仅用五个月时间，便从短视频“新人”跃升至榜单首位，超越了周鸿祎、雷军、俞敏洪等互联网行业知名企业家在微信视频号上的影响力，这一成绩令人瞩目。
吴向东的短视频征程始于今年7月。短短两个月后，他便初露锋芒，连续发布两期播放量突破1000万的“爆款”视频，其中《企业的责任：敬畏消费者，敬畏社会》的播放量更是高达5100万。除了短视频，吴向东还积极尝试直播形式，8月的两场直播吸引了超过760万人次观看。9月，他发布超级单品大珍·珍酒的第三场大型直播，全网观看人数达729.8万，成为当日最热直播。10月，他的第四场大型直播《85鉴定PK巴黎审判》全网围观人数超过800万。随着影响力的不断提升，吴向东在10月的榜单中以808.9分的“新榜指数”位居第二，紧随周鸿祎之后。截至目前，他的个人视频号已发布百余条视频，其中8条播放量超千万，总播放量突破3亿。近日，他的第五场大型直播再次斩获近千万观看量，影响力可见一斑。
白酒行业向来被视为传统行业，企业家通常较少出现在公众视野中。吴向东在近期的一次直播中坦言，三四个月前，他从未想过自己会成为一名IP达人。然而，他仅用几个月时间便完成了从“我不敢”到“我可以”的蜕变。正和岛在11月的榜单观察中用“拥抱变化、持续学习”八个字评价吴向东，认为他顺应了时代发展的潮流。
吴向东的视频内容丰富多样，涵盖酒业经验、人生阅历分享、非遗技艺体验及一线探访等多个维度，展现了他数十年的人生积淀。他表示，过去40年自己进行了近千场演讲，撰写了数百万字的工作随记，这些经历为他创作视频提供了丰富的素材。在表达形式上，吴向东的视频极具“网感”，摒弃了专业“说教”，通过有趣的故事和出人意料的情节吸引网友关注。例如，“这么多人需要就业，酒企搞自动化就是发疯”“为吹牛干杯”等视频均成为“爆款”，捕捉到了网络传播的热点和情绪共鸣点。
吴向东在企业家视频IP领域的成功，不仅为企业家个人价值的变现提供了范例，也为传统行业在短视频时代的营销转型带来了启示。从企业经营层面看，他的个人IP与产品、渠道模式变革相互赋能，形成了良性循环。在过去200天里，超级单品大珍·珍酒回款5.8亿元，成为全网中高端白酒销量第一的新品；同时，超级组织“万商联盟”签约联盟商超3800家，成为2025最佳创新商业模式。吴向东的个人IP影响力在行业快速扩散，为“万商联盟”的壮大提供了助力，而“万商联盟”的成长又进一步推动了吴向东个人IP的“破圈”传播。
商家之所以愿意深度参与吴向东的IP打造，是因为这一模式对他们的经营有利。传统商家缺乏抓住流量的能力，但加入“万商联盟”后，可以利用吴向东个人IP的内容为生意赋能，分享短视频时代的流量红利。吴向东提出的“我的个人IP就是联盟商的IP”理念得到了众多商家的认同，形成了强大的合力。这种以内容为纽带、聚合资源的模式，在B端实现了“裂变”效应，在C端增强了品牌与用户的粘性。
