近日，前当当网创始人李国庆在一段亲自录制的视频中宣布，他将以60岁的年纪重返电商行业，推出全新品牌“李享生活”。他表示，将凭借30年的行业经验，打造一家“线上高端会员店”。视频中，他目光坚定，语气充满自信：“我要带着多年积累的洞察力，再次站在电商的前线。”这一消息迅速引发广泛关注，这位曾因“抢公章”事件淡出公众视野的电商老将，选择在此时开启新的创业征程，目标直指品质消费市场。
根据李国庆的介绍，“李享生活”将专注于服务高净值人群，首年计划仅吸纳5000名“优质会员”，走小众化、高信任度的路线。其定价策略尤为引人注目——商品加价率严格控制在1.25倍以内，远低于传统电商平台普遍的2-3倍甚至更高的利润空间。他直言：“我们不靠信息不对称获利，而是依靠选品能力和供应链效率赚钱。”这一举措被视为对当前电商市场“伪高端”和“价格虚高”现象的直接挑战。
从“当当网”到“李享生活”，李国庆的转型并非毫无铺垫。近年来，尽管他逐渐淡出公司日常管理，但通过直播带货和社群运营，他积累了一定的私域流量，并对用户需求有了更深入的了解。此次新品牌聚焦“品质生活圈层”，涵盖有机食品、设计师家居和小众美妆等品类，强调“严选+溯源+体验”的模式，试图借鉴Costco和山姆的成功经验，同时突出创始人个人IP的背书和个性化服务。
然而，这条道路并非坦途。高端会员电商领域竞争激烈，京东PLUS、阿里88VIP和盒马X会员店等巨头早已占据市场，而小红书和抖音等平台也在加速布局高净值用户消费场景。李国庆能否凭借个人影响力赢得用户信任？5000人的“精英圈层”是否足以支撑其商业模式？供应链管理、履约效率和复购率等关键指标，将成为检验其成败的重要标准。
公众对李国庆的印象仍存在争议。如何将“敢言敢为”的网红形象转化为“值得信赖”的品质标签，是他必须面对的心理挑战。尽管如此，一位60岁的创业者仍选择投身市场，本身已具有象征意义。在消费观念趋于理性和回归价值的当下，如果“李享生活”能够兑现“低加价、高品控”的承诺，或许能为行业带来新的活力。只是，市场是否会为这位老将提供机会，仍需时间验证。
