近日，中国高端黄金珠宝市场迎来新动态：成立仅三家门店的“宝兰”品牌完成过亿元A轮融资，挑战者创投领投，开云集团与顺为资本跟投。这一消息在黄金珠宝行业整体承压的背景下引发关注，将古法黄金赛道推向舆论焦点。随着金价持续攀升，传统黄金首饰消费下滑，古法黄金却逆势增长，资本的涌入让市场对其发展前景充满猜测。
本轮融资的投资方阵容颇具看点。挑战者创投由元气森林创始人唐彬森创立，长期深耕消费品领域；顺为资本法定代表人为雷军；开云集团作为全球奢侈品巨头，旗下拥有古驰、圣罗兰等国际品牌。三方共同投资一家新兴古法黄金品牌，释放出强烈信号：古法黄金正从传统工艺品类向高端消费市场核心板块转型，成为资本眼中的“新蛋糕”。
宝兰并非行业新面孔。天眼查数据显示，其母公司杭州鸿通贸易有限公司成立于1988年，由徐毕东和陈梅兰共同持股。品牌以花丝镶嵌等非遗工艺为核心竞争力，此轮融资将用于品牌升级、渠道拓展、供应链优化及人才引进。尽管当前黄金消费整体低迷——前三季度同比下降近8%，首饰消费下滑超32%，但以老铺黄金为代表的高端古法黄金市场却表现亮眼。行业预测，2028年该细分市场规模将达4214亿元。老铺黄金2025年上半年营收达123.54亿元，同比增长251%，单店销售额已超越部分国际奢侈品牌。
要客研究院院长周婷分析称，宝兰获投反映资本对其差异化价值及高端市场潜力的认可。她预计，中国高端黄金珠宝市场未来规模将不低于3000亿元，目前仍处于起步阶段。然而，资本加持能否助力新品牌挑战行业龙头？规模扩张仍是主要障碍。
除宝兰外，兰州琳朝珠宝今年6月也获得日初资本投资。这家成立于2006年的企业长期深耕本地市场，仅在兰州保留一家门店。其运营模式极为特殊：每周五限量销售，线下门店与天猫旗舰店各6个名额，需提前预约，工期长达12个月。这种“饥饿营销”策略虽助其快速出圈，但向一线城市渗透仍面临挑战。
独立时尚咨询师雪君指出，宝兰、琳朝等品牌虽获资本青睐，但规模小、品牌影响力有限，与头部企业差距明显。能否持续工艺创新、实现跨区域扩张是关键。周婷认为，这些品牌目前仍处于“跟随者”位置，策略集中于奢侈品化运营以承接消费升级趋势。宝兰依赖设计创新，琳朝主打高度定制化，但短板同样突出：宝兰与老铺黄金工艺客群高度重叠，同质化风险高；琳朝的内容运营虽助其快速崛起，但核心城市布局仍需突破。
不过，周婷也强调，古法黄金市场远未饱和，新玩家入场将推动行业扩容，为头部品牌创造增量机会。她预测，未来国内或涌现不少于10个具有规模的高端古法黄金品牌，但最终谁能脱颖而出仍待观察。
