一场聚焦品牌传播变革的研讨会在山西太原拉开帷幕。此次“汾酒第二阶段高质量发展战略研讨会”由山西汾酒携手新华社品牌工作办公室、半月谈杂志社共同举办，吸引了众多行业目光。
在研讨会上，北京光华密度信息科技有限公司创始人曾光明发表了主旨演讲。他有着丰富的行业履历，曾担任快手科技合伙人、网易传媒总编辑，自20世纪80年代末踏入传播行业，亲历了报纸、门户网站、客户端、短视频直至当下AI时代的媒体变迁，堪称行业变革的见证者与参与者。
曾光明指出，技术变革对商业逻辑有着颠覆性的影响。人类数千年来自身变化有限，但传播载体却发生了翻天覆地的改变。从竹简到微博，表达方式的转变背后，是信息传播效率的巨大提升。每一次技术革新，都重塑了内容生产、品牌传播以及整个商业生态的格局。
他特别提到短视频传播带来的行业巨变。2016年，他提出短视频是“记录世界，记录你”的观点，当时很多人难以理解。然而，短短几年间，短视频已成为全球信息传播的基础设施，催生了数万亿的新经济价值。短视频企业的数量呈爆发式增长，还催生了一批新兴职业，彻底改变了用户行为和品牌竞争态势。这种传播效率的指数级提升，让品牌在短时间内崛起成为可能，也让城市文旅迅速走红，新品牌不断涌现，旧品牌则可能悄然退场。
针对汾酒的品牌传播，曾光明认为，汾酒作为中国四大名酒之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，这是其独特的优势。但在短视频时代，汾酒不应急于追求内容和创意，而要先关注传播底层逻辑的变化。尽管“内容为王”的观点广为流传，但优质内容的获取并非易事，渠道往往在竞争中起着关键作用。
如何让汾酒的品牌文化在短视频生态中被广泛感知、分享和二次创作，是汾酒在第二阶段高质量发展中需要解决的重要问题。品牌文化需要借助新的载体，找到适合自身的表达形式，并不断进行更新迭代，才能在新的传播环境中焕发出新的活力。
