曾被视为宠物领域新零售标杆的派特鲜生，近日陷入大规模关店风波。创始人侯毅在确认这一消息时表示，因线下经营压力超出预期，品牌计划于12月中旬前关闭所有实体门店，仅保留线上业务。这一决定标志着其2024年卸任盒马CEO后首个创业项目遭遇重大挫折。
公开资料显示，派特鲜生自2025年2月首店开业后，凭借"宠物麻辣烫"等创新产品迅速走红网络，半年内在上海开设18家门店，并宣布2025年要在上海布局100家门店的扩张计划。其商业模式融合现制鲜食、冷藏食品及宠物用品销售，定位"宠物版盒马鲜生"，今年5月更以2500万美元天使轮融资创下宠物行业融资纪录。
转折来得猝不及防。据大众点评平台显示，目前上海18家门店中已有7家处于"暂停营业"或"歇业关闭"状态，包括首店在内的多家门店开业仅3个月便停止运营。客服人员证实，关店决定由总部作出，剩余门店将陆续关闭。侯毅在回应时称："业务调整很正常"，但未透露具体调整方向。
行业分析指出，宠物鲜食赛道存在显著运营挑战。现制模式需要完整的冷链配送体系支撑，导致单店成本居高不下；而消费者对宠物鲜食的认知度和接受度仍处培育阶段，复购率难以支撑重资产运营。这种"高成本、低频次"的矛盾，在缺乏规模效应的情况下，最终压垮了线下门店。
值得关注的是，派特鲜生关店潮并非个案。今年以来，多个宠物新消费品牌相继收缩战线，反映出行业从资本驱动向精细化运营转型的阵痛。侯毅团队表示，未来将聚焦线上渠道，通过优化供应链和配送服务探索新模式。
这场始于流量狂欢的创业实验，最终在商业逻辑的检验下回归理性。当新零售的光环褪去，如何平衡创新与可持续性，成为所有跨界创业者必须面对的课题。
