2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京首钢园拉开帷幕，国内知名IP玩具品牌52TOYS以多元形式亮相多个展区，成为本届服贸会的一大亮点。从潮流IP装置艺术到文创联名新品，再到覆盖全年龄段的玩具矩阵，52TOYS通过创新表达诠释了“玩具即情感连接”的品牌理念。
在首钢园滑雪大跳台区域，52TOYS打造的潮流IP NOOK与CiCiLu大型互动装置吸引众多观众驻足。这两组以“工业风+萌趣感”融合设计的艺术装置，不仅成为现场热门打卡点，更通过可触摸、可合影的沉浸式体验，让观众直观感受IP玩具的场景化魅力。据现场工作人员介绍，此类装置艺术是品牌首次在大型展会中规模化呈现，旨在打破传统玩具的展示边界。
文旅服务专题的北京大视听展区内，52TOYS的玩具矩阵全面铺开。静态手办、可动关节玩偶、变形机甲拼装模型、复古发条玩具、治愈系毛绒公仔及衍生周边六大品类同步展出，覆盖从儿童到成年人的全年龄段消费需求。其中，与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”联合开发的系列文创玩具首次公开亮相，这些产品将青铜器纹样、古代书画元素等传统文化符号转化为趣味造型，引发文化爱好者与收藏群体的关注。
“现代社会中，人们对精神陪伴与情绪治愈的需求日益增长，IP玩具正是承载这种价值的最佳载体。”52TOYS董事长兼CEO陈威在接受采访时指出，当前玩具产业已突破儿童消费范畴，形成覆盖全年龄层的千亿级市场。他以品牌即将推出的首钢园联名系列为例，介绍如何通过“NOOK钢铁小匠”“胖哒幼玩转首钢”等限定产品，将工业地标转化为可互动的IP形象，形成“IP赋能场景-场景激发情感-情感驱动消费”的闭环。
这种跨界思维不仅体现在产品设计上，更贯穿于品牌的市场策略。陈威透露，52TOYS擅长运用不同材质与工艺为IP定制开发，例如在国博联名系列中，采用仿古陶瓷工艺还原文物质感，在机甲模型中融入可动关节技术提升把玩体验。这种“科技+文化”的双轮驱动，使产品既具备收藏价值，又能通过互动设计传递情感温度。
全球化布局方面，52TOYS已构建起覆盖中国、东南亚、北美、日本的完整市场网络。数据显示，其海外市场收入从2022年的3540万元跃升至2024年的1.47亿元，复合年增长率超100%。这一增长背后，是品牌针对不同文化市场开发的本地化策略：在北美推出超级英雄主题机甲，在日本结合动漫文化开发限定款，在东南亚则主打高性价比的毛绒玩具。
随着服贸会的持续推进，52TOYS的展区成为连接传统文化与现代消费、工业场景与情感需求的创新试验场。从文创联名到场景跨界，从技术赋能到全球拓展，这个本土品牌正以“好玩有趣”为核心理念，重新定义玩具产业的价值边界。
