开学季来临，抖音平台迎来消费热潮，文具品类销售呈现爆发式增长。数据显示，学生书包成为带货热度最高的品类，占据文具品类44%的销售额。其中，“卡拉羊”“kvg”等品牌的护脊书包因兼顾功能性与舒适性，受到家长和学生的青睐。书皮品类同样表现亮眼，环比增幅达331%，成为开学季的热门单品。
营销层面，带货视频成为文具品类曝光的主要渠道，贡献了约67.8%的曝光量热度。品牌自营账号与潜力达人合作，结合生活家居类达人的高曝光优势，共同推动文具品类整体销售。这种“品牌+达人+场景”的组合模式，有效提升了消费者的购买意愿。
童鞋市场同样迎来销售高峰。开学季需求叠加换季新品上市，运动鞋、学步鞋、板鞋等品类环比上月增长均翻倍。消费者选购时，最关注穿着舒适度，尺码合适、鞋底柔软等特性成为重要考量因素。商家需重点关注尺码准确性、材质异味等问题，以提升消费者满意度和复购率。
亚洲宠物展的举办为抖音宠物品类注入强劲动力。2700多场直播销售破万，品牌商家通过线上线下融合模式，实现流量与销量的双重增长。宠物品类带货视频表现突出，同比去年销售占比增长12%。其中，“猫主粮”成为主要销售热点，占比达21%，养猫家庭已超越养狗家庭，成为品牌核心消费群体。“宠物活体”品类销售热度爆发式增长657%，线上平台逐渐成为用户选购宠物的重要渠道。
消毒用品市场在2025年持续升温。对比2024年同期，2025年1至8月各月销售热度均显著提升，整体呈上升趋势。8月，杀菌类产品以71.18%的占比位居榜首，除螨、消毒产品紧随其后。消毒液成为细分品类中的销售冠军，占比达79.85%，销售额同比增长率高达303.79%。带货视频与直播共同构成销售双引擎，推动品类增长。消费者选购时，对气味关注度较高，味道好闻、清洁力强、安全性高成为好评关键词。
运动鞋市场在8月展现活力，销售热度呈波动性增长。专业竞训跑鞋、复古休闲跑鞋等款式受到消费者喜爱，功能性与时尚感的结合成为产品热销的关键因素。
随着9月教师节临近，贺卡、鲜花等传统礼品需求将迎来爆发。同时，秋冬季服饰消费逐渐升温，卫衣、衬衫、靴子等产品成为热点。滋补保健品类、面霜乳液等个人护理产品，也将因季节转换迎来销售增长。中秋与国庆假期将带动家庭消费，月饼礼盒、坚果果干等伴手礼，以及冲锋衣、登山包、太阳镜等旅游户外产品，有望成为热卖单品。
