2025中国农民丰收节金秋消费季在杭州拉开帷幕，作为扎根浙江的电商龙头企业，淘天集团宣布投入20亿元专项补贴，并整合旗下淘宝闪购、食品生鲜、天猫超市、淘宝直播等多业务板块，以线上线下融合的创新模式助力农产品销售。集团副总裁宋涛表示，将充分发挥数字化平台优势，通过多元营销手段提升活动声量与销量，推动乡村振兴。
活动现场，淘天集团发布五大助农政策，涵盖“激发农产品消费新动能”“时令优选百大产业带”“远近融合产地直达”“正品农资上天猫”及盒马“数字订单”计划。其中，食品生鲜与淘宝闪购的深度合作成为亮点——通过优化仓储布局，支持千款产地尖货接入即时配送网络，实现“新鲜直达”。例如，大闸蟹商家在杭州布局12家社区连锁店，消费者通过天猫旗舰店下单后，可选择“快递”或“闪送”服务，江苏产区大闸蟹的配送时间从48小时缩短至最快30分钟。
“远近一体”服务模式正加速推广。华致酒行等企业通过打通天猫旗舰店与闪购渠道，让消费者下单正品酒水后享受最快30分钟送达服务。商家负责人王楠指出，该模式不仅拓宽了线下门店客源，还提升了线上销售效率。目前，大闸蟹商家已计划将闪购模式拓展至上海、南京等城市，进一步降低运营成本。
技术赋能成为本次丰收节的另一大特色。淘宝直播技术部推出“丰收盛景”数字人直播间，采用高表现力数字人生成技术，精准复现主播的微表情、口型及肢体语言，实现实时互动问答。相关负责人表示，数字人直播突破了传统直播的时空限制，降低了农产品商家的运营成本，尤其在助力农产品上行方面潜力巨大。
在“寻味山河溯源中国”行动中，淘天集团联合浙江、云南、吉林等十余省份，开展超100场产地溯源直播，打造1000个销售额超百万元的农产品爆款。淘宝“丰收好物云购金秋”专区同步上线，聚合美食美酒生鲜、淘宝买菜等业务板块，围绕开海、开园等丰收场景，推动时令特色农产品销售。
青年力量成为乡村振兴的新引擎。丰收节期间，淘天集团联合全国多所涉农高校开展“淘宝丰收节校园花车巡游”，8所高校已提交15款科研农产品报名，包括媲美普罗旺斯的番茄、中英混血黑猪、红肉苹果等新品。云南农业大学推出蓝莓酒咖啡、咖啡果皮茶等创新产品，主题花车“大咖云集滇峰号”将于9月8日亮相；南京农业大学则展示菊花枸杞原浆、菊花滋润口红等衍生品，其“菊花”主题花车计划9月中旬巡游。
淘宝APP设立专题展销页面，开通“打CALL”助力通道，推荐高人气产品并给予流量支持，同时发放科研助力包帮扶高校团队。活动负责人刘梦薇表示，平台将通过直播带货、流量投入等方式，帮助年轻科研成果打开市场，激发更多青年投身乡村振兴。
