Forever 21再次踏入中国市场，这已经是该快时尚品牌自2019年退出后的第四次回归。此次回归，杭州、上海、武汉等地消费者将再次见到其门店的身影。
在Forever 21频繁进出中国市场的这段时间里，其他外资快时尚品牌如H&M和ZARA也未停止在中国的布局。H&M正积极推进旗舰店的开设，计划于9月在上海淮海路重新开张其旗舰店。而ZARA则通过推出与热门IP联名的黄油小熊快闪活动，吸引更多年轻消费者的目光。
中国市场的吸引力对于外资快时尚品牌而言依然不减。里斯战略咨询中国区副总裁罗贤亮表示，中国作为全球最大的消费市场之一，始终是快时尚品牌的重要战略阵地。
时尚产业独立分析师程伟雄认为，Forever 21尽管前三次进入中国市场均以失败告终，但其仍然选择第四次尝试，这充分体现了外资品牌对中国消费市场的重视与坚持。然而，他也指出，如今的中国市场已发生了巨大变化，特别是在供应链上新速度和采购快反速度方面，中国电商市场表现出色，即便是以“快速”著称的国际快时尚品牌也难以与之匹敌。
Forever 21自2016年起开始逐步退出多个国际市场，包括比利时、荷兰、英国、德国、法国和澳大利亚等。2019年5月，该品牌正式退出中国市场。同年9月30日，Forever 21宣布根据美国破产法第11章申请破产保护，以重组业务。
2021年，Forever 21第三次回归中国市场，将重心放在电商平台和社交媒体上，入驻拼多多、唯品会等平台。然而，其天猫旗舰店并未实际落地，且部分电商平台上的产品上架后又短暂下架。线下方面，Forever 21尝试在低线城市扩张，全国首家线下旗舰店落地江苏泰州靖江印象城。然而，这次回归并未能突破瓶颈，线上销量平平，线下布局也有限，门店数量增长缓慢，未能形成规模效应。
今年3月，Forever 21再次申请破产保护，并开始逐渐缩减在美国的业务，寻找买家购买公司资产。这是该品牌六年内第二次申请破产保护。
