盒马旗下社区超市品牌盒马NB近期迎来了重大变革，正式宣布品牌升级，新名称为“超盒算NB”，并配以全新的品牌口号——“真实惠，够放心”。
自2022年起，盒马开始着力培育硬折扣业态，超盒算NB便是这一战略的产物。截至目前，该品牌门店数量已接近300家，广泛分布于江浙沪地区的各级城市，甚至深入乡镇，展现了其强大的市场渗透力。
此次品牌升级，标志着超盒算NB已顺利完成孵化期，形成了成熟且独立的运营体系，并在市场上获得了一定的认知度。业内认为，这是超盒算NB迈向快速发展阶段的重要一步，体现了其独立面对市场挑战的自信。
超盒算NB的快速发展，也反映了中国折扣零售市场的蓬勃生机。近年来，折扣零售作为一种新兴业态，在中国市场迅速崛起。据统计，2023年中国折扣零售市场规模已达约1.79万亿元，约占社会零售总额的3.8%。消费者对“质价比”的追求，推动了这一市场的持续增长。
超盒算NB定位为“平价社区超市”，巧妙结合了“硬折扣”与“社区商业”的概念。其门店主要分为600平和800平两种规格，多位于临街位置，便于社区居民购物。在商品选择上，超盒算NB精简了SKU，精选了1500款商品，以满足家庭日常需求为主。其中，自有品牌商品占比超过60%，这符合硬折扣业态的特征，即通过精选商品、规模化采买或源头定制，减少中间环节和品牌溢价，实现长期低价。
超盒算NB在硬折扣赛道上的领先地位，得益于其三大优势。首先，依托盒马鲜生多年的线上线下经验，超盒算NB能够快速沉淀出符合自身定位的成熟打法，如利用智能化选址系统快速开店。其次，在供应链方面，超盒算NB已建成独立高效的供应链体系，确保商品的独特性和差异性，并通过规模化优势降低成本，提供极致的价格竞争力。最后，在商品方面，超盒算NB延续了盒马鲜生的爆品能力，自有品牌销售占比高，且研发迭代速度快，这极大地提升了用户粘性。
随着超盒算NB品牌升级的完成，硬折扣赛道也进入了“精耕开拓期”。未来，行业的竞争将不再局限于单一的价格竞争，而是更加注重构建稳固的供应链壁垒，更高效地服务消费者，更快速地复制成功的单店模型和服务模式。最终，硬折扣赛道的核心竞争将聚焦于为消费者创造真正的价值。
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盒马CEO严筱磊在2024年年末的内部信中提出了以“盒马鲜生和超盒算NB”为核心的双轮驱动战略，进一步聚焦业务发展。此次超盒算NB品牌升级的完成，无疑将巩固这一战略，驱动盒马加速发展。在不久前公布的中国连锁经营协会“2024中国超市TOP100”榜单中，盒马首次跻身前三，彰显了其强大的市场竞争力。
