在经历了两年的迅猛增长后，直播电商巨头“交个朋友”近期发布的2025年上半年财报揭示了其面临的业绩挑战。数据显示，该公司的收入增长首次放缓至个位数，净利润更是大幅下滑超过三成。
为了应对不断攀升的成本压力，交个朋友在今年做出了重大调整，决定剥离其广电业务。这一决策背后，是新媒体业态如短视频和直播电商的快速发展，这些新兴形式对传统广播电视业务构成了巨大冲击，导致广电业务受众减少、广告需求萎缩，且盈利模式日益单一。
具体来看，交个朋友上半年的营业收入约为6.2亿元，较去年同期增长了9.8%，但这一增速远低于以往的辉煌成绩。同时，公司的净利润也遭受重创，期内利润为5540万元，同比下降37.4%。经调整后的净利润为7128万元，同样远低于去年同期的1.2亿元。毛利方面，新媒体服务业务板块的毛利从去年同期的3亿元下降至2.7亿元，毛利率也大幅下滑至43.7%。
面对这些挑战，交个朋友解释称，平台流量获取成本的上升以及“朋友云”智能系统研发支持和运营投入的增加是导致成本及费用攀升的主要原因。为了优化资产结构、降低存货及应收账款压力，并改善财务指标，交个朋友选择了出售广电业务，这一交易已在今年7月底完成。
回顾过去两年，交个朋友的发展可谓势如破竹。从抖音平台起步，到迅速扩张至淘宝、京东、视频号等多个渠道，交个朋友不仅抓住了平台流量红利，还通过搭建垂类直播账号矩阵进一步扩大了影响力。然而，这种快速的渠道扩张也带来了经营压力，包括适应不同渠道的差异化规则、增加人力和运营成本等。
今年上半年，交个朋友的销售成本显著增长，同比涨幅达到33.7%。尽管公司在新媒体服务业务板块的销售费用占收入比例有所下降，但整体费用仍然攀升。为了平衡直播间数量扩张与品质提升之间的矛盾，交个朋友CEO李亮曾公开表示，优化运营模式是当前的首要任务。
面对直播电商行业的整体增速趋缓，交个朋友也在积极寻求转型和升级。一方面，公司计划强化矩阵直播间的内容竞争力，多渠道拓展垂类业务；另一方面，通过优化内部资源、利用自动化工具提升运营效率，并严格控制非必要支出。交个朋友还将加速推进数据算法在流量投放上的精准度，以实现智能化、科技化转型与精细化运营的双轮驱动。
在产业生态布局方面，交个朋友将加强与区域产业带的战略协同，整合与优化供应链资源。同时，通过强化主账号与垂直领域矩阵账号的流量运营，进一步提升用户精准触达能力和新品类拓展空间。这些举措旨在帮助交个朋友在竞争激烈的直播电商市场中保持领先地位。
