2025年，亚洲宠物展览会在上海盛大举行，期间抖音电商发布了一份关于萌宠消费趋势的报告，揭示了宠物市场的蓬勃发展态势。
据报告显示，自2025年以来，抖音电商宠物类目的交易额（GMV）实现了95%的同比增长，新锐品牌也增长了75%。非传统萌宠消费品类，如爬宠、鸟类及异宠小宠用品，通过视频内容的推广，成功打开了新的消费通道。在主流的猫狗养育场景中，宠物智能设备、保健品和玩具等高阶养育、情感需求类产品，订单量增速最快。这些数据表明，萌宠消费正由基础需求向个性化、情感化和精细化方向转变，成为消费市场的重要增长点。
在展会上，抖音电商的“溜达节”展区成为一大亮点，吸引了众多宠物爱好者、商家和行业专家。该展区不仅展示了丰富的萌宠产品，还搭建了带货直播间，助力商家增长。消费者不仅能亲身体验产品，还能与商家和达人进行近距离交流。例如，拥有499万粉丝的抖音萌宠达人@邓峰萌萌摔肿了，在现场与粉丝互动，分享其作为70只猫咪主人和猫粮品牌金故创始人的经验。
@邓峰萌萌摔肿了通过透明化生产流程，展示了品牌故事，增强了消费者对品牌的信任。他还收到了来自海外粉丝和抖音电商消费者的宝贵反馈，帮助他进一步细化产品线。这种通过直播电商推动产品定制升级的趋势，在报告中得到了体现，如“补水补剂食品”“定制花色尿垫”等新品类正快速走红。
同样吸引大量人气的还有来自山东猫粮产业带的转型商家弗列加特。在活动期间，弗列加特通过抖音电商直播间带货，吸引了众多忠实粉丝。弗列加特所在的山东猫粮产业带，是报告中年GMV过亿的17个产业带之一。报告还显示，抖音电商萌宠产业带Top10中，有8个来自非一线城市，更多地方产业带正通过直播电商被全国消费者所熟知。
萌宠达人@干什么阿（JOJO版）也分享了其成功经验。他通过在抖音短视频中分享动物营养学和宠物医生关于中小型犬科学喂养的专业知识，吸引了大量新兴养宠人群的关注。他指出，客户群体主要是18岁到24岁之间的首次养宠人群，他们对宠物的要求更高，倾向于提供更高品质、更精细化的养宠方式。这进一步印证了宠物行业从基础需求向精细化、情感化转型的趋势。
抖音电商宠物类目负责人李安表示，宠物消费的未来将围绕“精细化养宠”的多元需求展开。抖音平台独特的内容生态和社交属性，能够帮助品牌精准触达消费者需求，推动消费模式的升级。这一趋势为商家带来了全新的增量机会，尤其在宠物营养、智能产品等细分领域。
宠物品牌“贵为”的创始人于帅也分享了品牌从传统工厂转型为电商品牌的经历。疫情期间，线下市场的萎缩迫使贵为转型做直播电商。通过与粉丝的互动收集反馈，贵为迅速开发了适合中小型犬的磨牙玩具等新产品。如今，贵为的电商收益已占据品牌总收入的70%，并获得了与中高端商场及大型仓储超市合作的机会，反哺了线下实体生意。
通过抖音电商“溜达节”等线下活动，萌宠商家和达人不仅展示了产业创新模式，还与消费者建立了更紧密的联系。结合精准的数据运营和优质内容，抖音电商为宠物行业带来了新的增长机会，为实体经济注入了新的活力。
