福州爱购：以“小物件”叩开欧洲市场大门，冲刺纳斯达克
近日，福州企业爱购凭借其独特的业务模式，正式宣布向纳斯达克发起IPO冲刺，成为业界关注的焦点。这家企业通过将看似不起眼的“小物件”如灯泡、插线板和猫砂盆等销售至欧洲市场，实现了年近1.78亿欧元（约合14.8亿元人民币）的惊人收入。
爱购的故事远不止于此。它并非一个传统的“中国制造”出海案例，而是敏锐捕捉到了家居消费行业出海的四大黄金机遇。随着物联网技术的普及，家居用品正逐步智能化，用户可以通过手机操控家中的各种设备，开启了一个巨大的蓝海市场。同时，欧盟的环保新规为节能产品如LED灯等创造了政策性红利，推动了市场的快速转型。
消费者对于个性化产品的需求日益增长，市场正朝着满足不同装修风格和生活场景的细分方向发展。而“宠物家人化”的趋势更是催生了“它经济”的爆发，宠物用品市场迎来了量价齐升的高速增长期。每一件普通的家居用品，都可能成为未来连接网络、响应需求的智能终端。
爱购作为一家立足南欧、业务覆盖全球的中国公司，其业务遍及欧洲、亚洲、北美和拉丁美洲等40多个国家和地区。它以一个横跨线上线下的“超级选品店”形象出现，主要在欧洲市场销售照明、电器、小家电和宠物用品四大类产品。旗下Aigostar®、Nobleza®和TaylorSwoden®三大自有品牌，分别对应不同的产品线，满足了市场的多元化需求。
其中，Aigostar®作为主力品牌，专注于照明、电器和家用电器领域，从LED灯泡到空气炸锅，无所不包。Nobleza®则专注于宠物用品，覆盖了宠物的“吃喝拉撒玩”各个方面。而TaylorSwoden®则更聚焦于线上渠道，主打设计感更强的家用电器。
爱购的成功在于其对供应链的精准掌控和产品的快速迭代。公司约90%的供应商位于中国，能够以较低的成本采购到品类齐全的产品。同时，它非常注重产品的本地化，如针对欧洲市场设计的圣诞灯系列产品，仅通过预售就获得了超过1200万欧元的订单。
与许多出海品牌不同，爱购的业务在很大程度上建立在对线下“毛细血管渠道”的渗透上。其最大的客户群体并非几个大型连锁巨头，而是遍布欧洲社区的上万家本地商店。这些小店是当地居民日常生活的一部分，店主最了解街坊邻居的需求。通过与这些小店建立深度合作关系，爱购将产品直接推到离消费者最近的地方，构建了强大的市场护城河。
随着AI、物联网技术的渗透，传统家居行业正发生着翻天覆地的变化。智能家居从“尝鲜”变为“刚需”，物联网技术正在将家居用品智能化，成为大众市场的核心需求。南欧市场的智能家电销售额占比持续增长，智能照明、基础电工产品以及宠物产品也都迎来了智能化浪潮。
绿色消费成为主流，政策驱动下的节能产品红利显著。欧盟出台的一系列法规正逐步淘汰高能耗的传统产品，推动了消费者转向更节能、寿命更长但单价也更高的LED照明等产品。
现代消费者的需求日益多元化，产品走向细分化与个性化。设计的价值凸显，场景细分创造新需求。在家用电器领域，市场不断被细分以满足不同消费群体的个性化需求。而在宠物经济方面，宠物在现代家庭中的地位发生根本性改变，被视为家庭成员。宠物产品的创新与多样化满足了市场需求，推动了市场的持续增长。
