近期，教育转型企业东方甄选发布了其2025财年的综合业绩报告，时间跨度为2024年6月1日至2025年5月31日，这份报告揭示了公司从亏损到盈利的显著转变。
东方甄选，这家在港股市场上市的企业，自2025年7月起，其股价犹如一匹黑马，持续攀升。从7月初的大约11港元/股，一路高涨至53.7港元/股，创下了自2023年2月以来的新高。尽管近期股价有所回调，但截至报告发布日8月22日，其收盘价仍高达36.3港元/股，累计涨幅超过200%，市值也随之攀升至约380亿港元。
在股价飙升期间，东方甄选的行政总裁俞敏洪也踏上了为期18天的内蒙古之旅，从东到西，横跨整个内蒙古，通过个人视频号记录下这段旅程，并在旅途中进行直播带货，推广当地特色食品。
根据公告，东方甄选在2025财年的持续经营业务，包括自营产品及直播电商业务，实现了总营收44亿元。尤为公司成功实现了从亏损到盈利的转变。在2025财年上半年，公司持续经营业务还面临9650万元的净亏损，但到了财年结束时，已转为620万元的净利润。若不考虑出售与辉同行的财务影响，持续经营业务的净利润更是达到了1.354亿元，同比增长30%。公司的综合毛利率也从2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，这主要得益于自营产品及直播电商业务的健康发展。
东方甄选的自营产品在2025财年表现出色，成为推动公司业绩增长的关键因素。财报显示，自营产品及直播电商业务的总GMV达到87亿元，其中大部分来自抖音平台，而东方甄选App的GMV占比也有所提升，从2024财年的8.4%增至15.7%。在抖音平台上，第三方产品及自营产品的已付订单总数达到了9160万单。
值得注意的是，自营产品在2025财年占总GMV的约43.8%。东方甄选首席财务官尹强在财报中透露，公司已累计推出732款自营产品，相较于2024财年的488款有了显著增加。产品类别也从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的系列，如营养及保健食品、宠物食品、服饰等。目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长引擎。
