爱奇艺财报黯淡，微短剧成救命稻草却面临抖音红果挑战
爱奇艺最新发布的二季度财报显示，其营收再度跌破70亿元大关，同比下跌11%，亏损达到1.3亿元，同比大幅由盈转亏。这份财报无疑给爱奇艺的投资者和业界观察家们泼了一盆冷水，多项关键指标均出现下滑，公司的未来似乎蒙上了一层阴影。
面对如此严峻的形势，爱奇艺CEO龚宇将希望寄托在了微短剧上。在财报中，他明确表示公司正在专注于创新，并投资于包括AI应用、微短剧、体验业务以及全球扩张在内的关键增长领域。然而，龚宇或许没有料到的是，这条看似充满希望的出路，却已经被抖音旗下的红果短剧悄然封堵。
红果短剧的崛起速度令人咋舌。据Questmobile最新数据显示，截至2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活用户已突破2.1亿大关。这一数字不仅远超其他短剧应用，甚至已经逼近了爱奇艺的月活用户规模。更令爱奇艺感到担忧的是，红果短剧的人均单日使用时长也远超长视频平台，成为了一个名副其实的时间黑洞。
红果短剧的吸金能力同样不容小觑。自2024年6月以来，其分账收入持续攀升，从破亿到破两亿、三亿，再到今年3月单月分账突破5亿元，仅用了短短数月时间。这一增速和规模，已经足以让爱奇艺等长视频平台感到巨大的压力。毕竟，红果短剧一个季度的分账收入，就足以超越爱奇艺会员费以外的其他营收单元。
面对红果短剧的迅猛势头，爱奇艺显然不会坐以待毙。龚宇曾多次公开表示，短剧是爱奇艺的关键出路之一，因为其不仅成本低廉，而且市场前景广阔。根据《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，并预计将持续增长。因此，爱奇艺对于短剧的布局和商业化诉求非常明显，不仅在内容制作上与制作方探索多种合作方式，还在C端推出了“短剧场”和“微剧场”，试图将微短剧纳入VIP会员模式体系。
然而，尽管爱奇艺在微短剧上投入了大量资源和精力，但其效果却并不尽如人意。从最新财报来看，短剧的加入并没有激活会员体系，也没有帮助爱奇艺提升利润或回笼资金。相反，爱奇艺的营收和利润均出现下滑，自由现金流也转为负值。这一系列数据无疑给爱奇艺的短剧战略泼了一盆冷水。
更为严峻的是，随着短剧市场竞争的持续深化，爱奇艺的出路似乎越来越窄。红果短剧凭借其免费模式和抖音的巨大流量支持，已经成功吸引了大量用户并形成了强大的用户粘性。而爱奇艺则由于会员模式和重视制作的惯性思维，在短剧市场上难以抢到足够理想的位置。抖音还通过一系列短剧矩阵进一步巩固了其在短剧市场的领先地位，几乎将短剧的潜在用户“吃干抹净”。
面对如此激烈的竞争环境，爱奇艺显然需要重新审视其短剧战略并寻找新的突破口。然而，在抖音红果等强劲对手的围堵下，爱奇艺的短剧之路注定不会平坦。未来，爱奇艺能否在短剧市场上找到立足之地并带动公司整体业务的复苏，仍然是一个未知数。
