格力电器旗下公众号迎来重大更名
近日，格力电器官方宣布，其服务号与公众号“董明珠健康家”已正式更名为“格力好物指南”。这一变动发生在8月13日的下午，标志着格力在品牌传播策略上的又一新动向。
回顾该账号的更名历程，不难发现其背后的战略考量。起初，该账号以“格力董明珠店”之名认证于2024年3月11日。随后，在2025年4月27日，它变更为“董明珠健康家”。而今，这一名称又被“格力好物指南”所取代。据格力电器内部人士透露，此次更名是为了给即将上线的线上“董明珠健康家”商城腾出名称空间。由于微信平台规则限制，两个账号不能共享同一名称，因此需要对现有公众号进行更名。
自2025年2月起，“董明珠健康家”作为格力电器的全新战略品牌，已在多地落地实体门店。特别是在四川的战略发布会上，这一品牌正式亮相。随后，北京首店于3月13日盛大开幕。董明珠本人在接受采访时透露，计划在全国开设约1万家“董明珠健康家”门店。这一雄心勃勃的计划正在逐步变为现实。6月10日，全国首家面积超过1000平方米的门店在湖南长沙开业。截至6月26日，全国范围内已有656家门店落地，且格力电器计划在年内开设3000家门店。
“董明珠健康家”品牌的推出，不仅引起了业界的广泛关注，更被视为格力电器强化董明珠个人品牌影响力的关键举措。此次公众号的更名，无疑是为线上商城的上线铺平道路，力求在微信生态中实现线上与线下名称的统一。这一举动预示着格力正在加速推进“董明珠健康家”的全渠道布局，未来，该品牌将形成线下门店与线上商城双轨并行的全新模式。
随着线上商城的更名在即，格力电器能否成功实现“万店计划+线上零售”的宏伟蓝图，仍需市场的检验。然而，有一点可以肯定的是，董明珠的个人品牌将在格力电器的未来战略中占据举足轻重的地位。
