在北京广播大厦内，一场别开生面的发布会——“皆大欢喜——秋香月饼2025北京发布会”近日成功举办，由北京文艺广播承办。会上，一系列融合传统与现代的新大众文艺作品惊艳亮相，展现了非物质文化遗产“刘氏传统月饼制作技艺”在新时代的崭新风貌。
会上，著名诗人、陕西省作家协会副主席阎安的书面发言被主持人大帅宣读。阎安高度评价了秋香月饼以新大众文艺形式推出的一系列主题作品，认为这是对非物质文化遗产的最好继承和发扬。他特别提到《二十四种香》主题文案通过诗歌、汉字艺术和播音艺术的跨界合作，形成了深受大众喜爱的系列视频短片，这是新大众文艺创作的一次成功实践。
秋香月饼作为山东老字号，其背后的“刘氏传统月饼制作技艺”源自1926年刘宝桂先生创办的“长发祥果子铺”。历经五代传承，刘氏家族始终坚守传统糕点制作事业，将“秘传酥皮香”发扬光大。如今，秋香月饼已成为行业知名品牌，被誉为“临沂的骄傲”。
发布会上，秋香食品有限公司董事长、刘氏传统月饼制作技艺第四代传人刘继恩宣布，秋香月饼将在坚守非遗技艺的同时，积极探索传统文化的现代化表达形式。为此，他们联合多家知名文化机构，推出了一系列新大众文艺项目，将非遗技艺中的美学思想广泛运用到生活的方方面面。其中，与仓耳屏显字库共同推出的“仓耳秋香楷”通用简体书法字库，以及与北京文艺广播、《延河》杂志社等合作推出的《二十四种香》系列短片，成为此次发布会的亮点。
知名汉字艺术家、仓耳字库创始人严永亮分享了与秋香月饼合作的经历。他表示，能够与王羲之家乡的非遗品牌合作感到十分荣幸。在创作“仓耳秋香楷”时，他借鉴了王羲之的楷书笔画，以此致敬书圣的贡献，并突出临沂本地的文化特色。同时，他还用该字体的笔画设计了秋香月饼2025年度产品“皆大欢喜”的包装，寓意美好。
发布会上，秋香月饼第五代传人刘广大与百佳传媒总经理彭强签署了战略合作协议，委托百佳传媒作为中央电视台广告代理商，全面推进秋香月饼的品牌建设工程。据悉，秋香月饼的品牌广告已通过CCTV内容审核，将于2025年9月开始在中央电视台新闻频道天气预报栏目播出。
中国传媒大学广告学院教授何海明对秋香月饼的新大众文艺战略给予了高度评价。他认为，秋香月饼作为老字号品牌，坚守传统但不守旧，将中秋月饼融入文化大产业来思考发展问题，不仅满足了消费者的更多需求，也实现了品牌的年轻化。这种创新精神和开放勇气值得肯定。
北京广播电视台文艺广播中心主任张睿也表示，秋香月饼将非遗技艺的内在美学价值深度挖掘并与其他领域积极合作，推出了一系列新大众文艺作品服务社会，这代表了传统文化的一种创新方向。他期待未来能有更多类似的合作和创新出现。
