亚马逊生鲜当日达服务在美国全面铺开
近日，亚马逊在美国市场推出了生鲜杂货“当日达”服务，这一举措标志着亚马逊在生鲜配送领域的又一重大突破。目前，该服务已覆盖美国1000个城镇，并计划在年内扩展至全美2300个地区。
回溯至2015年，亚马逊就已为Prime会员在全美500个城市提供免费“当日达”服务，但当时纳入该体系的商品数量有限，仅包括100万件符合条件的商品，如GoPro相机、宠物用品和厨房用具等。而此次推出的新版“当日达”服务，则是亚马逊首次大规模将生鲜易腐食品纳入其快速配送网络。
然而，值得注意的是，尽管“盒马鲜生”等国内生鲜即时配送模式在国内广受欢迎，但在美国市场却并未成为主流。这主要归因于美国人口居住分散、人工和冷链成本高昂等因素。亚马逊要实现“三公里半径”的布局，面临着诸多挑战。相比之下，美国零售巨头沃尔玛则采取了自提+配送的双模式，通过大量布局自提点来应对这些难题。
随着新冠疫情的消退，一些美国消费者开始回归线下仓储商超采购，如Costco等。据Brick Meets Click的调查数据显示，美国市场“配送到家”销售额自2021年起出现下滑，单月数据同比从25亿美元下降至21亿美元，到2024年3月，这一数字已降至14亿美元。
然而，进入2025年，美国在线食品杂货销售市场迎来了转机。据数据显示，今年6月，美国在线食品杂货销售额增长至98亿美元，较去年同期增长了27%。其中，配送到家的销售额增长至17亿美元。这一增长趋势表明，随着北美生鲜即时配送网络的不断扩大，美国本土版的“盒马鲜生”模式正逐渐被消费者所接受。
在一些亚马逊配送的区域，新鲜草莓等生鲜商品已经取代AirPods等电子产品，成为最畅销产品之一。这一变化不仅反映了消费者购物习惯的变化，也彰显了亚马逊在生鲜配送领域的强大实力和市场潜力。
