近期，珠海格力电器股份有限公司的品牌官方服务公众账号经历了一系列更名变动，引发了广泛关注。最新一次变动发生在昨日，原本已更名为“格力好物指南”的账号，又迅速改回了“董明珠健康家”。
据查询，这已是该公众号在过去一年多时间里的第四次更名。回顾这一系列的变动，2025年8月13日，“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”；而在四个月前的4月27日，它曾从“格力董明珠店”变更为“董明珠健康家”；再往前追溯至2024年3月11日，该账号最初是从“格力电器”更名为“格力董明珠店”。
这一系列更名的背后，是格力电器品牌战略的重大调整。早在2025年2月13日，格力电器就宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并启动了全国范围内专卖店的更名工作。格力电器董事长董明珠在2025年两会期间曾对此作出回应，她表示，更名旨在以个人名誉作为担保，将消费者对她的信任转化为对产品品质的认可，从而实现从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者建立起更加稳固的情感联系。
董明珠的这一举措，无疑体现了格力电器对于品牌建设和消费者信任的高度重视。通过更名，格力电器不仅希望强化消费者对品牌的认知，更希望通过个人名誉的背书，提升消费者对产品品质的信心，进而推动品牌的长期发展。
