近期，珠海格力电器股份有限公司对其品牌官方服务公众账号进行了一系列调整。最新的一次变动发生在今日，原名为“董明珠健康家”的公众号已正式更名为“格力好物指南”，尽管其关联的视频号名称尚未同步更改。
回顾格力电器的品牌发展历程，这一更名举动并非首次。早在2025年2月13日，格力电器便宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并启动了全国范围内专卖店的更名工作。彼时，格力电器的掌舵人董明珠在两会上解释称，此次更名旨在以个人名誉作为担保，将“信任流量”转化为消费者对产品的“品质认知”，从而实现从单纯的产品制造向健康服务转型的战略升级，进一步加深与消费者之间的情感联系。
然而，这一公众号的名称变更历程可谓波折不断。据统计，自2024年3月至今，该公众号在短短一年多时间内已历经三次更名：
- 2025年8月13日，由“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。
- 2025年4月27日，由“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”。
- 2024年3月11日，由“格力电器”更名为“格力董明珠店”。
频繁的更名背后，或许反映了格力电器在品牌建设和市场策略上的不断探索与调整。每一次更名都伴随着品牌定位和战略方向的微调，旨在更好地适应市场需求和消费者偏好的变化。
